很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(y吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗uán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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